FENDI
Fendi a été créée en 1925 par Adèle et Eduardo Fendi. Spécialisée dans la fourrure et la maroquinerie, la marque grandit et atteint une renommée internationale dans les années 40 . Les cinq filles Fendi, Anna, Franca, Carla et Alda intègrent elles aussi l’affaire familiale et en 1965, elles nomment comme directeur artistique un jeune styliste allemand. Son nom est Karl Lagerfeld et à l’époque il travaille en tant que styliste freelance. Rien ne peut prédire encore qu’il deviendra le designer le plus célèbre au monde. Visionnaire, il révolutionne pourtant l’essence de la fourrure et imposé Fendi en cinq décennies comme une marque innovante qui repousse les limites de la mode. Il imagine les campagnes publicitaires, les collections prêt-à-porter et les collections Couture, développant une esthétique qui influence toute une génération de créateurs. La fourrure est le cheval de bataille de la Maison qui a été la première avec Karl Lagerfeld à en faire un élément léger et malléable. Délestée de sa lourde doublure, souple et confortable, la fourrure peut désormais être portée comme un vêtement moderne et devenir une véritable pièce de mode. Le succès est éclatant, jusqu’aux années 90, celles de la génération “Plutôt à poil qu’en fourrure”, qui appellent des créations plus sobres et des ventes elles aussi moins exubérantes. En 1977, la maison lance alors sa ligne de prêt-à-porter et le succès est immédiat. En1997, Silvia Venturini Fendi, la petite fille d’Adèle et Eduardo Fend qui co-dirige la maison de luxe aux côtés de Karl Lagerfeld, créé le sac Baguette, premier it-bag recensé dans l’histoire de la mode. Laissée orpheline par la mort de Karl Lagerdfeld en 2019, après 55 ans de collaboration, un record de longévité dans l’histoire de la mode, c’es maintenant Silvia Venturini Fendi, la petite fille du fondateur qui assure la continuité.
PRINTEMPS / ETE 2023
